Höger fot, vänster fot, höger fot, vänster fot

Du har fått tag på några e-postadresser till potentiella kunder som du har hittat på internet. De kallas för "kalla" kontakter eftersom du aldrig har haft några samtal eller kommunikation med dem tidigare. Brrrrr. 

Några härliga killar har anmält sig till ditt nyhetsbrev på din webbplats. Dessa smarta människor har nu "gått med" och har gett dig tillstånd att e-maila dem så mycket som du vill (kom ihåg att de avanmäler sig om du irritera dem). 

Här är snilleblixten. Om dessa abonnenter klickar på en länk som du har skickat till dem för att bekräfta att de har anmält sig kommer de alltså att ha gått med “dubbelt om” och du kan vara säker på att de vill höra från dig. 

Den stora gåtan för oss som marknadsföringsfolk är huruvida e-postmeddelandet med bekräftningen som du skickar till dem faktiskt retar dem. Det vill vi ju inte. Vi tror att det är bättre att uppmuntra någon form av åtgärd, som att t.ex. klicka vidare på en länk till din webbplats, så att vi kan se att de verkligen är intresserade. Ett mjukare tillvägagångssätt. Den beror naturligtvis på branschen och näringslivet. Alla är olika.